Un vent de fraîcheur pour notre identité visuelle et notre site internet!
Cette année, nous avons décidé de nous refaire une beauté avec une nouvelle identité visuelle et un site web flambant neuf. L’objectif? Rendre l’expérience encore plus agréable, colorée et humaine. Le tout en cohérence avec nos trois piliers stratégiques: la digitalisation, la durabilité et l’agilité. Un projet d’envergure que nous sommes heureux·ses de vous dévoiler!
Une identité visuelle humaine et colorée
Première étape de cette transformation: une refonte presque complète de notre identité visuelle. Au-delà d’un simple changement esthétique, plusieurs objectifs ont guidé notre démarche:
- Humaniser, humaniser et humaniser! Car oui, derrière nos services se cachent une variété de Loycomates qui font la force et l’authenticité de notre organisation. Ce lifting visuel était donc l’occasion parfaite de rapprocher encore davantage notre image de nos valeurs.
- DIVERSIFIER. Ce mot mérite bien ses majuscules. Plus sérieusement, avec le nombre de contenus que nous produisons durant l’année, il était essentiel de disposer d’une plus grande flexibilité et diversité visuelle pour enrichir les possibilités de création.
En résumé, nous souhaitions arborer une image plus représentative de la qualité et de la variété des services que nous proposons, tout en reflétant au maximum nos valeurs et engagements. Mais un tel projet ne vient pas sans son lot de challenges. Dès le départ, deux axes prioritaires ont été identifiés:
- Évoluer sans rendre obsolètes nos anciens supports. Nos équipes utilisent une multitude de documents, il était crucial de préserver un lien avec notre identité visuelle existante pour faciliter la transition.
- Maintenir la cohérence dans la diversité. Avec tant de contenus à produire pour divers services, il était impératif de garantir une uniformité dans notre communication visuelle, tout en conservant l’unicité de chaque service.
Les éléments clés de cette refonte
Notre logo
Vous l’avez peut-être remarqué, notre logo a été subtilement revisité par nos graphistes. Bien que discrets pour le grand public, les changements adoptés préservent l’essence de notre marque tout en y injectant une touche de modernité.
Les portraits Loycomates
Nos Loycomates ont également joué le jeu et sont passés devant l’objectif. Le résultat? Des portraits collaborateurs·rices qui ajoutent une dimension humaine à nos supports et offrent une connexion plus personnelle et chaleureuse pour celles et ceux qui découvrent notre univers. Avec le développement de nos équipes, tous·tes nos Loycomates n’ont pas encore leur photo, mais nous y travaillons!
Des visuels 3D pour chaque service
Pour répondre au challenge de représenter chacun de nos services tout en gardant une cohérence visuelle, des cubes 3D ont fait leur apparition dans notre univers visuel. Chaque cube inclut des éléments graphiques en lien avec le service qu’il symbolise. Pour la finance, on retrouve donc: une crousille, une calculatrice, des statistiques …
Une palette de couleurs élargie
Plus de couleurs? Absolument! Tout en conservant nos 5 couleurs de bases, notre palette s’est enrichie d’une multitude de déclinaisons. Ce large choix, qui s’étend sur l’entier du cercle chromatique, est aussi une façon d’évoquer la diversité et l’inclusion: des valeurs qui nous tiennent fortement à cœur.
Une police facile à déployer
Nous avons opté pour une police libre de droits, facile à déployer, qui se compose de deux familles de caractères. Elle offre une grande variété de styles, tout en contribuant à l’aspect diversifié de notre nouvelle identité visuelle.
Un site web repensé pour la simplicité
Mais ce n’est pas tout! Parallèlement à ce renouvellement visuel, notre site web en a profité pour faire complètement peau neuve tout en répondant à plusieurs enjeux:
- Mettre en valeur la nouvelle identité visuelle à travers les différentes pages du site.
- Apporter plus de clarté au niveau de l’architecture du site et de la hiérarchie des informations, en tenant compte du volume important de contenus et du grand nombre de services.
- Améliorer son accessibilité en proposant plusieurs options de visibilité, le tout en restant esthétiquement attrayant.
Focus sur les nouveautés
Un nouveau menu pour une navigation simplifiée
Premier grand développement: un nouveau menu qui offre une vue d’ensemble claire de tous nos services. Plus fluide et intuitive, cette nouvelle navigation permet de trouver rapidement l’information recherchée, sans se perdre en chemin.
Un module de tri des services pour affiner les recherches
Une autre nouveauté : un module de tri et de filtrage des services. Son objectif? Permettre aux utilisateurs·rices de dénicher exactement ce dont ils ·elles ont besoin en précisant leurs besoins en quelques clics. Que vous soyez à la recherche d’un service spécifique ou simplement curieux·ses, ce sélecteur simplifie votre recherche et vous oriente vers ce dont vous avez besoin.
Des modes d’accessibilité variés
L’accessibilité a aussi été un enjeu central de cette refonte. Nous souhaitions que chacune et chacun puisse y naviguer sans difficulté. C’est pourquoi plusieurs options de visibilité ont été ajoutées comme: un mode sombre, un mode clair et la possibilité de changer la taille des textes et des images. Cette amélioration a nécessité différentes réflexions en amont, dont le nombre de couleurs utilisées par page qui a été limité à deux couleurs.
Un projet en évolution
Comme bon nombre de nos projets, ce travail s’inscrit dans une démarche d’amélioration continue : divers éléments continueront d’évoluer au fil du temps pour toujours mieux répondre aux besoins de nos Loycomates et utilisateur·rices, tout en reflétant au mieux nos valeurs et engagements.
Nous en profitons pour adresser un grand merci à toutes les personnes impliquées sur le projet ainsi qu’à notre équipe marketing Guru qui a su orchestrer ce projet avec brio.
On espère que ces évolutions vous séduiront autant qu’elles nous enthousiasment.