Le ZOOO devient GURU

L’agence de communication le ZOOO by Loyco se transforme pour embrasser une nouvelle identité, plus proche de ses valeurs et des projets qui l’animent. Lors d’une soirée autour de la communication responsable le 26 janvier dernier, elle a dévoilé les différents éléments de son identité visuelle ainsi que son nouveau nom: GURU.

Toute démarche de rebranding suscite toujours des questions de la part des personnes qui connaissent la marque et cela est bien normal. Du coup, nous anticipons ces questions y répondons sans détour.

Pourquoi ce changement d’identité?

Avec l’évolution de l’équipe, le besoin de se retrouver davantage dans l’identité de l’agence s’est fait ressentir chez la majorité de ses membres. Il était donc sain de remettre les compteurs à zéro! Ainsi, la réflexion à l’origine de cette nouvelle identité a été menée collectivement, ce qui a permis de renforcer les liens entre les membres de l’équipe et de travailler ensemble sur un projet motivant et enrichissant.

Alors pourquoi ce nom? Principalement parce qu’en sanskrit, GURU désigne une personne qui fait passer de l’ombre à la lumière. Une métaphore à la fois poétique et pleine de sens pour une agence de communication, vous en conviendrez! Et il faut avouer que ce mot court et percutant est facilement mémorisable, ce qui a contribué à faire pencher la balance en sa faveur.

La création de cette nouvelle identité a également été l’occasion pour l’agence de se repositionner fermement sur ses valeurs pour se diriger avec conviction vers une communication plus durable. Une direction qui a inspiré son nouveau motto – «Animée par le sens, motivée par l’impact» – et une mission claire: soutenir et réaliser des projets de communication baignés de sens et visant un impact positif sur nos pratiques et nos modes de vie.

 

Quel est le lien entre l’agence et Loyco?

Guru est toujours une marque de Loyco et en est fière! Qu’est-ce cela signifie? Concrètement, en tant qu’«agence hybride», GURU travaille aussi bien pour des clients externes que pour Loyco, en tant qu’équipe de support interne. Partie intégrante de l’organisation, elle en partage donc les valeurs. En résumé, l’équipe marketing de Loyco et celle de l’agence Guru ne font donc qu’une!

L’équipe 

Retour sur la soirée de lancement

Le jeudi 26 janvier, GURU a donc célébré sa nouvelle identité avec sa communauté à l’Espace, à Genève. Après une brève présentation du positionnement de l’agence et des membres de l’équipe, Cédric Clavière, Country Manager chez Patagonia a partagé l’exemple inspirant de son organisation et de ses actions concrètes pour la planète. Une projection du court métrage « Salève » de Guillaume Megevand a ému le public présent qui a redécouvert ce coin de nature à travers l’oeil d’adeptes de la course à pied. Un apéritif s’est ensuite déroulé en présence de l’illustratrice Kim Schneider, alias La Gonz’ qui a tiré le portrait de celles et ceux qui souhaitaient voir croquer leur « paradoxe écologique »!